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喜訊丨熱烈祝賀龍牡壯骨顆粒廣告創意喜提金獎

8月22日、23日,以“睿耀時代創新 探究智慧世界”爲主題的2019科睿國際創新節·科睿創新獎大會在北京新雲南皇冠假日酒店盛大舉行。科睿創新獎頒獎典禮作爲本次大會的重要組成部门,得到了業界的高度矚目。



健民集團龍牡壯骨顆粒《歌唱篇》廣告創意以突出的營銷效果及傳播價值,一舉拿下2019科睿創新獎營銷創新類金獎。


▲健民集團品牌總監李楠先生(左二)出席領獎


同時,李楠先生還作爲嘉賓受邀參加了“睿動力·創新産業聯盟”建立啓動儀式。


▲健民集團品牌總監李楠先生(左五)


科睿創新獎作爲全行業在創新發展道路上的指南針和風向標,不僅表彰創新思維、創新産品、創新技術、創新玩法和勇于創新的領軍人物,更引導行業創新發展方向,形成行業創新發展的源動力,讓所有的創新被發現、被表彰、被運用、被普及。


本次健民集團龍牡壯骨顆粒《歌唱篇》廣告創意之所以能在衆多優秀案例中脫穎而出,榮獲營銷創新類金獎,是因爲其洞察消費者心理、突破藥品傳統廣告形式,引領著行業走向了新發展、新高度、新局面。



健民集團是中醫藥老字號代表性企業,公司以兒科産品爲特色。其龍頭産品龍牡壯骨顆粒是國家首批一級中藥保護品種、兒童健康成長藥物領域的知名品牌。作爲兒童補鈣的開山鼻祖,産品已擁有龐大的固定消費群體。但如何吸引新一代90後父母,如何通過廣告拉近與年輕消費者的距離;同時又能從以往傳統藥品廣告片形式中跳脫出來引發行業內外關注,成了龍牡壯骨顆粒廣告片要解決的兩大問題。


最終,龍牡壯骨顆粒廣告片接纳“歌曲+舞蹈”的形式,將産品功能點進行了趣味性傳播,加強消費者記憶的同時,快速提升了産品好感度。廣告片中的歌曲改編自中文版兒歌《農夫歌》,歡快而又熟悉的旋律,能輕松將消費者帶入歌詞的語境中,使廣告詞能夠更廣泛的被傳唱。搭配上簡單有趣的重複“舞蹈動作”,使得廣告片更加生動、更具傳播亮點和價值。


廣告片構建了三個色彩明亮的年輕舞台劇場景,充实體現出三組差异場景媽媽對寶貝差异問題的擔憂。搭配簡短直接的廣告詞,使消費者更有代入感,更能深刻體會到龍牡壯骨顆粒能解決孩子成長遇到的“不愛吃飯、發育遲緩、多汗夜驚”三大問題。



通過“視覺+聽覺”雙重影響,使擁有三十多年曆史的龍牡壯骨顆粒重新進入觀衆視野,吸引了年輕群體的超強關注。龍牡壯骨顆粒《歌唱篇》廣告片的乐成傳播,不僅爲企業帶來了商業價值,而且贏得了極大的社會價值。


本次2019科睿創新獎,各大品牌火力全開,諸多獎項實至名歸:


支付寶中國錦鯉社會化營銷案例獲得營銷創新類全場大獎;

獲得品牌創新類金獎的品牌還有今麥郎涼白開,波司登,燕之屋等;

獲得文娛創新類金獎的品牌還有淘寶購物節,雪花啤酒,招商銀行等;

獲得商業創新類金獎的品牌還有雪佛蘭科魯茲,雪碧,小紅書等;

獲得品牌創新類銀獎項的還有品牌伊利優酸乳,中國郵政,卡塔爾航空等;

獲得文娛創新類銀獎的品牌還有vivo,抖音,天梭等;

獲得營銷創新銀獎的品牌還有金山wps,幫寶適,哆啦a夢大電影等。


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